记记账行业为何从未“起风”,这对各种记账APP来说,绝对不是一个好趋势。
省钱达人们“致富”的第一步,一般是通过各种记账APP的记录和分析,获知自己的花销占比,减去自己认为不必要的开支而达到节流的目的。
但摆在记账APP面前的问题,一方面是越来越庞大且更具消费力的年轻人群,对自己根本没有任何使用需求;另一方面是因省钱才启用自己的用户,不愿意为支撑自己活下去的各项付费功能掏钱。
在一则“记账软件VIP是否有必要”的经验交流贴中,看到不少省钱达人表示完全不会用为记账APP花钱,如果要收费了换一个免费的用就好。
一位网友甚至直言,“这种小APP指不定哪天就倒闭了。好几年前我也用过一个很可爱的记账APP,后来开屏广告越来越长,再后来就卡着广告很难进去了……”显然,通过广告投放来维持平台开支的想法,是建立在降低用户使用体验基础上的,也不可取。
相关资料显示,2015年上线的网易有钱是一款自动记账产品,当时主要对标随手记、挖财等互联网记账软件,凭借自动记账,信用卡管理,资产管理,基金管理等理财功能,网易有钱的降维打击圈了不少用户。
但51信用卡事件后,央行收紧了银行用户隐私的管控,像网易有钱这样能够通过银行接口去获取用户银行账单的行为,有很大隐私问题。“大杀器”失效以后,在2021年4月1日,网易有钱全面停止运营、关闭服务器。这也证实,单靠记账衍生功能向用户收费,确实负担不起一个APP的生存发展需要。
记账需求本身太过小众,记账APP们只好学着网易有钱的成功经验,在记账功能搭之外载着其他功能,以吸引更多用户的注意。
第一类是画风多样的记账APP,比如迎合追星女孩喜好的叨叨记账,可以自定义设置一个虚拟人物,如把偶像设置成自己的男友,每记一笔账就能得到回复,以此激励用户持续使用。诸如此类的还有主打手账风吸引学生党的青子记账,走小动物风吸引爱宠人士的喵喵记账,以可爱少女风吸引年轻女孩的女生记账等等。
第二类是以特殊功能取胜的记账APP,比如记账和存钱一体化,还提供多个存钱方法的懒猫存钱;可以邀请其他人一起记账,可根据不同场景选择不同账本的随手记;可以设置预算和多个账本,自带理财产品的口袋记账等等。
第三类是不添加其他功能的记账APP,比如简单易上手,界面清新扁平的鲨鱼记账;软件占用内存小,可以自定义标签,走简约风的闪电记账;以及分类比较全面,字体图标都较大,可以快速简便记账的圈子账本等等。
但纵观当下的在线记账行业,仍没能出现一款重现网易有钱昔日风光的记账APP。很难下定结论,说这些记账APP还可以在“消费主义”盛行的时代里走多远。
巨头入局之后,愈加边缘化
一个令记账APP更措手不及的消息是,在线支付平台也开设了记账功能。
据《2020年移动支付用户报告》显示,从移动支付用户使用行为上看,移动支付已成大多数消费者日常使用的支付方式,近四分之三的用户每天使用移动支付。用户单笔支付金额100元以下比例显著提高至38.4%,500元以上支付比例较2019年降低20%,移动支付小额特征日渐显著。
其中,用户最常使用的移动支付产品是微信支付、支付宝和银联云闪付。用户使用微信支付的比例从2019年的87.3%增至92.7%,支付宝比例从2019年的90.7%增至91%,云闪付比例小幅降低,从2019年的78.9%降至74.9%。
移动支付成为主流
从现金支付转为在线支付,从支付宝、微信支付、银联商务、银联在线、云闪付、壹钱包、拉卡拉、快钱、联动优势、京东支付等多个网络支付平台白花齐放,再到在线支付行为主要集中于微信和支付宝......不管消费者支付方式何如变换,只要通过记账APP记录收支,或是自己录入,或是从第三方导入数据,终归需要用户进行一番手动操作。
而在微信和支付宝两大支付平台开发了记账功能过后,它们所覆盖的包括年轻人在内的所有人群,只要是通过该支付平台划进划出的每一笔账,其相关信息都会被平台自动收集储存。
这意味着,它们为消费者省却了最繁琐的记录过程,可以直接呈现出完整的各项数据,且其还能提供识别图片账单、支出趋势统计,账单全面分析等功能——面对记账功能全面覆盖的劲敌,记账APP的可替代性毋庸置疑。
除此之外,相较于在线记账行业的先行者们,那些费心费力的引流拉客手段,微信和支付宝的记账功能还能依靠平台本身庞大的用户基础,直接收获相当大一部分潜在客群。
既不收钱,也不需要用户自己动手,用户弃微信、支付宝记账不用,选择记账APP的几率有多大?找不到清晰的发展路径,又逢强敌狙击,记账APP真的还有未来?
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