中重度手游需要较长时间的积累,字节跳动要在游戏领域拉近与腾讯、网易等游戏巨头的身位,小程序游戏就成了另一条捷径。
字节跳动和腾讯的竞争愈发贴身肉搏。
2月22日,字节跳动又放出一个大瓜,旗下游戏官网——朝夕光年正式上线。在同一天,字节跳动因不服福州中院将「字节诉腾讯不正当竞争案」移送深圳法院审理的管辖权裁定,表示在本月初向福建高院提起上诉,目前上诉已获受理。
据估计,字节跳动2020年全年收入约1750亿元,其中游戏板块业务收入为40亿-50亿,如以40亿计算,这个成绩将超越畅游,排进中国十大游戏公司之列。
据悉,朝夕光年的前身是与游戏毫无关联的「朝夕日历」。随着微信小程序兴起,2015年,朝夕日历一年实现了注册用户增长数百万的佳绩,到 2017年时朝夕日历在APP、公众号、小程序月活跃已超500万,后被字节跳动重金收购。但由于「效率类应用」的低上限,加上字节跳动在IM产品上的失利,朝夕日历最终于2018年10月完成业务调整,其创始团队相继退出,而新的朝夕光年则由字节跳动副总裁张利东带队,进军游戏。
后续,朝夕光年先后推出了《热血街篮》、《战争艺术》、《火力对决》等多款游戏,其中《音跃球球》多次登上 App Store 免费版Top10,而在海外推出的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》据说月流水过亿,字节跳动在中重度游戏内容研发上迈出了第一步。
但在中国游戏行业有两座绕不过的大山——腾讯和网易,要想与他们扳手腕,建立IP、研发、发行一条龙的游戏全产业链是必由之路,显然,字节跳动也正在做这件事。
在游戏内容研发上,字节跳动目前已有10个以上工作室,其中包括6大中重度游戏工作室。
而在游戏发行上字节跳动布局也逐渐完善清晰。在休闲小游戏的发行上,由Ohayoo来做,目前的战绩是发行了150多款游戏,MAU超过8000万;在独立游戏上,字节跳动将其重任交给了Pixmain,不过由于独立游戏的小众性,其在大众视野中露出的机会不多;在还是初级阶段的云游戏领域,字节跳动也布局了嗷哩游戏占坑。目前,仅剩最常见也最重要的中重度游戏还未官宣。
朝夕光年官网上线后,字节在中重度游戏的布局也随之浮出水面。其官网介绍,朝夕光年定位于「面向全球用户与开发者的游戏研发与发行公司,通过提供顶级游戏和打造玩家社群,服务全球游戏玩家」,方向已经比较清晰。
不过在这条道路上,完美世界、第九城市、网易都做过,可都无法撼动腾讯的地位,如今,字节跳动能否成为中国游戏的第三极?
挖骨干、收公司的快速成军
去买、去收购,是短期内实现从无到有的最佳途径。
与腾讯、阿里、百度一样,成为巨头都字节跳动也按耐不住扩张的野心,开启了八爪鱼扩张模式。在社交领域,字节跳动出飞聊、弄多闪、搞飞书,四面出击;在教育领域,字节跳动收购清北网校截胡K12,上线瓜瓜龙启蒙布局启蒙教育……大举收购、精准挖人是字节跳动打开一个新业务的常用套路。
在字节跳动心心念念的游戏领域,也秉承了家族式的「大力出奇迹」理念,通过收购公司、重金挖人等操作,在短短2年多时间内,从散兵游勇蜕变为近半小游戏广告宣传都选择在抖音投放、年收入40~50亿的重要玩家。
其实在朝夕光年立项之前,字节跳动就在人才储备上动了小心思。2018年初,字节跳动入职了一位游戏大佬——参与过《神魔大陆》等经典IP开发工作的前完美世界高级总监,并在19年初成为了「绿洲计划」负责人,组建北京的绿洲工作室。
另外,字节跳动还在2018年末网易盘古工作室并入雷火工作室后,挖来了开发过《神谕》的盘古工作室部分核心员工,这成为了字节跳动在杭州的江南工作室的骨干。而在腾讯的大本营深圳,字节跳动也挖来了原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓,负责游戏赛事体系的搭建和重度游戏发行。
如果说挖人是搭建公司骨架的话,那么建立实实在在干活的团队最高效的方法就是收购了。2019年,字节跳动以1.1亿价格收购了三七互娱子公司上海墨鹍,而上海墨鹍曾开发过月流水最高近2亿的小说IP游戏《择天记》,被收购后成为了字节跳动上海一零一工作室的主体。
除了直接收购外,字节跳动还选择入股方式进一步提升内容。在收购上海墨鹍没几天后,字节跳动又入股了另一家在女性游戏方面颇有建树的上禾网络,其股权占比达了45.19%据悉,字节跳动到目前为止至少收购或入股超过28家游戏公司。
为此,抖音还是从直击灵魂的利益入手,以更低的渠道抽成吸引H5游戏开发者。据悉,字节跳动给出的渠道费为5%,首发游戏在首发期间可以免除渠道费,并且首发游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分成优惠,而优惠幅度在10%左右。
其实抖音与微信有着诸多相似之处,都是MAU高于5亿的超级流量池,并且其均带有社交属性,这点可以让小游戏更快实现裂变。基于前面更丰厚的优惠,字节跳动在小程序游戏市场成为后起之秀,其中《我功夫特牛》、《消灭病毒》等多款小游戏在万破千万,并且正成为了多数网红小游戏宣传的主战场。
字节能否成为中国游戏第三级?
如今,字节跳动在小程序游戏上已经能与微信小游戏分庭抗礼,而在更占用户时间与腰包的中重度游戏上,通过收购与合作也具备了自研与发行的能力,按收入算基本上也能挤进中国Top10了,那么,字节跳动有可能成为中国游戏行业的第三极吗?
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